Seiltanz mit geschlossenen Augen? Über den konservativen Angriff von JDI auf OLED-Panels seit 7 Jahren

Seit April dieses Jahres sind die Nachrichten über den „Rettungsplan“ von Japan Display Inc. kaum zu Ende gegangen. Einige Leute sagen, dass die Ursache der Katastrophe darin liegt, dass JDI am LCD-Bildschirm haftet und nicht erkennt, dass der aktuelle Markt nicht mehr von LCD dominiert wird. Es ist. Zwar hat JDI bereits 2012 beschlossen, ein Jahr für die Massenproduktion von OLED-Panels zu verwenden, aber warum dreht sich JDI in den letzten sieben Jahren immer noch um?

Im Allgemeinen ist es nichts weiter als die beiden Probleme von Kapital und Technologie, aber manchmal wird es zu "autark" und zu "erfolgreich", um schließlich einen chronischen Selbstmord zu begehen.

Wiederholter Massenproduktionsplan und Null-Zeitplan

Im Jahr 2011 wurde die japanische Panel-Industrie zunehmend träger und die japanische Regierung führte Sony, Toshiba und Hitachi dazu, das LCD-Panel-Geschäft zu integrieren und Japan Display Inc. zu gründen.

Man kann sagen, dass das JDI zu Beginn seiner Gründung voller Ambitionen war.

Im Jahr 2012 berichteten die Nikkan Industry News, dass JDI plant, OLED-Panels in der zweiten Jahreshälfte 2013 in Serie zu produzieren, hauptsächlich für mobile Geräte wie Smartphones. Zu der Zeit teilten japanische Medien mit, dass JDI plant, seine Kapazität für OLED-Panels um etwa 100 Milliarden Yen (etwa 6,489 Milliarden RMB) zu erweitern, um mit dem Samsung Display, dem Marktführer, Schritt zu halten.

Zu diesem Zeitpunkt hat JDI im japanischen Mobara-Werk und im japanischen Dongpu-Werk eine Testproduktionslinie eingerichtet und entwickelt weiterhin OLED-Panels. Obwohl Nikkei News darauf hingewiesen hat, dass die OLED-Panels von JDI frühestens 2014 in Serie hergestellt werden. Interessant ist jedoch, dass der neue CEO von JDI, Kikuoka, bis 2019 erklärte, dass JDI endlich sein erstes OLED-Produkt auf den Markt bringen wird.

Das stimmt, es ist das erste. JDI veröffentlicht seine Ergebnisse nun endlich seit vielen Jahren auf OLED-Panels.

Womit beschäftigt sich JDI von 2014 bis 2019?

Tatsächlich ist die gerade eingerichtete JDI-Aktion sehr häufig. 2012 brachte JDI ein 4,5-Zoll-OLED-Panel mit einer Größe von 1280 x 720 auf den Markt. 2013 kündigte JDI die Entwicklung eines 5,2-Zoll-Full-HD-OLED-Panels für Smartphones mit der damals höchsten Auflösung (1920 x 1080) an. Gleichzeitig sagte JDI, dass die Massenproduktion in zwei bis drei Jahren geplant sei, und hofft, die von Samsung Electronics in Südkorea dominierte Situation brechen zu können.

In den letzten zwei Jahren bis 2015 hat JDI jedoch noch keine Massenproduktion, aber aus japanischen Medienberichten über einige lokale Panel-Fabriken geht hervor, dass die Panel-Ausbeute nicht gut und die Massenproduktion schwierig ist. OLED-Nachfrage kann erweitert werden, es ist nicht bekannt, konservativ Die Strategie ist sicherer; Die Kosten können nicht gesenkt werden ...

Es spielt keine Rolle, ob es keine Fortschritte gibt, denn für den damaligen Markt können nur Samsung Display und LGD flexible OLED-Panels in Serie produzieren. Aus globaler Sicht steckt dieser Markt noch in den Kinderschuhen und viele potenzielle Anbieter warten auf die Gelegenheit.

Entschlossen zu kommen, aber keine Kraft, kein Geld

Bis 2016, als die Smartphone-Hersteller begannen, von LCD-Bildschirmen auf OLED-Bildschirme umzusteigen, gingen die Bestellungen für LCD-Bildschirme von JDI stark zurück, und der Rückgang der iPhone-Verkäufe führte zu einem Rückgang des japanischen Display-Unternehmens.

Tatsächlich hat JDI seit der Notierung den Fluch der Betriebsverluste nicht gebrochen. Der japanische Wirtschafts- und Wirtschaftsminister Shi Geng Hongcheng sagte sogar, dass die Regierung den Verkauf von Aktien nicht ausschließen würde, wenn sich der JDI, der zwei Jahre verlor, auf Apples Befehle stütze.

Aber für JDI, dessen Hälfte seines Umsatzes aus dem Geschäft von Apple stammt, scheint es eine Möglichkeit zu sein, sich auf Apple zu verlassen, um einfacher zu leben. Obwohl Apple nicht angekündigt hat, OLED-Bildschirme für neue Telefone zu verwenden, gehen einige Analysten davon aus, dass das neue Gerät von Apple im Jahr 2018 möglicherweise OLED-Bildschirme verwenden wird. In ähnlicher Weise hofft JDI, die Bestellungen von Apple zu ergreifen und das Wachstum rechtzeitig wiederzubeleben.

Infolgedessen gab JDI erneut bekannt, dass die Massenproduktion von OLED-Panels im Jahr 2018 beginnen wird. Zu diesem Zeitpunkt ist Samsung nicht mehr der einzige auf diesem Gebiet. LG Display und die von BOE vertretene chinesische Panel-Fabrik begannen, den Markt zu teilen.

Gleichzeitig plant JDI, 50 Milliarden Yen in den Aufbau einer Produktionslinie für OLED-Panels im Werk Maoyuan zu investieren, die voraussichtlich im Frühjahr 2017 in Betrieb gehen wird. Gleichzeitig ist eine Erhöhung der monatlichen Produktion auf geplant 5 Millionen Stück im Jahr 2018, wodurch sich Massenproduktionstechnologie ansammelt. Gegen den führenden Markt, Samsung, LGD und anderen koreanischen Fabriken.

Zu diesem Zeitpunkt befragten Nikki Industrial News jedoch die Panel-Produktionsanlage des Unternehmens und erfuhren, dass JDI noch Finanzierungsprobleme beim Bau einer vollständigen Produktionslinie für OLED-Display-Panels hatte.

Darüber hinaus enthüllten anonyme JDI-Mitarbeiter den Nikkan Industrial News, dass ein Teil der Technologie der Testproduktionslinie nicht für die Massenproduktion geeignet ist, und erörterten den Einsatz von Technologien, die den koreanischen Herstellern ähnlich sind. Aber selbst wenn es mit anderen Anbietern zusammenarbeitet, um die Schwierigkeiten zu überwinden, befindet sich JDI immer noch in einem Dilemma - ob der größte Anteilseigner, die Industrial Innovation Investment Agency (INCJ), und andere Regierungen sich einig sind, ist unbekannt.

Obwohl die Technologie nicht gefunden werden kann, können die Gelder endlich ausgezahlt werden. Im Dezember 2016 gab JDI bekannt, dass das Unternehmen eine Liquiditätsspritze von 75 Milliarden Yen (ca. 4,866 Milliarden RMB) von INCJ erhalten hat und die Mittel für die Entwicklung der OLED-Technologie einsetzen wird.

Einmal gestoppt, ist der Markt nicht mehr

Trotz erheblicher Investitionen in OLED-Panels ist JDI nach wie vor davon überzeugt, dass seine LCD-Panels in Verbindung mit Marktspekulationen einen absoluten Vorteil haben können. Die Nachfrage nach OLED-Panels hat noch nicht die volle Blütezeit erreicht. Daher ist JDI nicht zu dringend.

Die Realität ist jedoch immer grausam. 2017 machte das iPhone X, das auf den OLED-Bildschirm umstieg, JDI frustriert. Apple-Bestellungen wurden ausgeraubt, JDI organisierte in- und ausländische Produktionslinien neu und mehr als 3.700 Mitarbeiter wurden entlassen. Die konservative Offensive von JDI gegen OLED-Panels hat es bereits cool gemacht - Apple hat sich nicht von JDIs LCD verabschiedet, da es sich stark auf Apple-Bestellungen stützt.

Man kann sagen, dass das starke Vertrauen in Apple ein Teil des Grundes ist, warum JDI bis heute ruiniert wurde. Aber wie man sagt, ist es schlimmer, sich auf Menschen zu verlassen, als sich auf sich selbst zu verlassen. Letztendlich ist JDI immer noch zu "selbstbewusst" und in der vorherrschenden LCD-Technologie autark. Wenn der Markt für OLED-Panels reift, kann man auf Kosten der Selbstgerechtigkeit immer einen blutigen Weg töten. Wenn Sie das verstehen, können Sie nur sagen, dass JDI zu naiv ist.

Im Jahr 2018 begann JDI erneut, über eine Verzögerung der Massenproduktion von OLED-Panels nachzudenken. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Nachfrage nach OLED-Panels nicht wie erwartet rasant gewachsen ist und LCD-Panels Anzeichen einer Belebung aufweisen.

Ein weiterer wichtiger Grund ist, dass der Preis für OLED-Panels von Samsung sehr hoch ist. Berichten zufolge haben die Kosten für jedes iPhone X-Panel 110 US-Dollar erreicht, und es wird berichtet, dass sie zwischen 120 und 130 US-Dollar liegen. Dies ist fast die Herstellung des iPhone X. Ein Drittel der Gesamtkosten. Wenn die Kosten die Erwartungen übertreffen, werden sie selbstverständlich an die Verbraucher weitergegeben. Die schwache Nachfrage nach iPhone X wird JDI auch „glücklich“ machen.

Und in diesem Jahr hat Apple begonnen, "zum LCD zurückzukehren". Neben dem Samsung-Display, dem Hauptlieferanten von Apples OLED-Panel, wird das LCD-Panel des iPhone 11 von LGD, Sharp und JDI angeboten.

Japan Display Co., Ltd. hofft, Aufträge für einen großen Turnaround austauschen zu können. Am 30. März wird JDI die Ausgabe des Fondsplans von mehr als 50 Milliarden Yen im Verwaltungsrat prüfen, darunter mindestens 30 Milliarden Yen (ungefähr 1,943 Milliarden Yuan). Die Kapitalerhöhung wird für die Materialbeschaffungs- und Produktionsausrüstungskosten verwendet, die zur Steigerung der Produktion von LCD-Bildschirmen erforderlich sind.

Die Bestellungen des LCD-Panels des iPhone 11 waren jedoch nicht wie erwartet, und die problematische JDI konnte nicht gespeichert werden. Laut einem Bericht des Nikkan Kogyo Shimbun vom 13. September wird das JDI-Werk in Baishan in der Präfektur Ishikawa zur Herstellung von iPhone-LCD-Bildschirmen auf unbestimmte Zeit eingestellt.

Das im Dezember 2016 in Betrieb genommene Werk in Baishan ist das modernste Werk von JDI. Der größte Teil des Baufonds von rund 170 Milliarden Yen wird von Apple in Form einer Vorauszahlung bereitgestellt. Aufgrund der Einführung von OLED-Panels durch Apple ist die Betriebsrate des Werks in Baishan jedoch schleppend.

Ich kenne die zukünftige japanische Displayfirma nicht

Obwohl JDI noch nicht entschieden hat, ob OLED-Panels vollständig hergestellt werden sollen, ist es aus heutiger Sicht von JDI unerlässlich, genügend Mittel für Rettungsaktionen zu beschaffen. Der Investitionsplan ist aufgegangen, und es ist kein kleiner Schlag, den JDI zu verlassen.

Bereits im Dezember 2018 hatte NHK TV Japan mit der Angelegenheit vertraute Personen darauf hingewiesen, dass JDI mit einem Konsortium chinesischer Unternehmen und Fonds verhandelt, um eine Investition von rund 50 Milliarden Yen, dem größten Anteilseigner von JDI Japan, zu akzeptieren. Die Industrial Innovation Investment Agency (INCJ) erwägt ebenfalls, finanzielle Unterstützung zu beantragen.

Bis April dieses Jahres kündigte JDI an, eine Kapitalzuführung von 117 Milliarden Yen von chinesischen Investoren und INCJ zu erhalten. Danach haben chinesische Investoren ihr Kapital sukzessive abgezogen, und die Branche hat sich Apple zugewandt. Im Oktober war JDI-Präsident Kikuoka optimistisch, dass er von Großkunden, Apple Inc. und aktuellen Unternehmen, Investitionen in Höhe von bis zu 50 Milliarden Yen erhalten würde. Er sagte auch, er hoffe, das Ziel, bis Ende November 50 Milliarden Yen zu sammeln, zu erreichen.

Wenn die Finanzierung gut läuft, kann JDI ein wenig entlastet werden. Als nächstes müssen wir die Lücke im OLED-Bereich für sieben Jahre schließen und füllen. Da Apple im Jahr 2020 die vollständige Umstellung auf OLED-Display plant, bleibt für JDI nur noch wenig Zeit!